Les grandes marques vestimentaires sont de plus en plus nombreuses à se pencher dans l’univers du métaverse. Aujourd’hui, c’est au tour de Lacoste.
En juillet 2021, Asics s’était voulu précurseur du marché en plein essor du métaverse, et avait décidé de lancer sa première collection NFT intitulé « Sunrise Red ».
Par la suite, la marque Nike avait, dès décembre 2021, lancé une campagne d’acquisition présentant des marques de baskets virtuelles ainsi que des objets de collection RTFKT. Dans le même temps, Adidas avait annoncé qu’il entrait dans le métaverse en collaboration avec un certain nombre de projets NFT de premier plan, notamment Bored Ape Yacht Club, Gmoney et Punks Comic. Puma avait emboité le pas de ses rivaux historiques en commençant ses démarches en janvier 2022.
Dès mars 2022, Lacoste avait pour but de conquérir les jeunes et de relancer son image. La marque se lança alors dans un partenaire avec le jeu certes un peu ancien mais toujours aussi populaire auprès du jeune public : Minecracft. Une collection de vêtements retraçant cette collaboration avait été rendue disponible : une collection élégante comprenant des crop tops, des sweats à capuche ou encore des polos, l’indéfectible vêtement culte de Lacoste.
Au début de l’été, la marque avait réussi un véritable coup marketing après que 11000 NFT aient trouvé preneur en proposant aux détenteurs de ce Genesis Pass de bénéficier d’un drop exclusif. En effet, une nouvelle collection va leur être entièrement réservée. Baptisée « The Emerge », l’opération va distribuer 11212 « PFP » aux différents détenteurs. Ces avatars NFT vont leur permettre d’afficher leur conviction et leur lien avec la fameuse marque au crocodile. Ces avatars ont été soumis et votés par la communauté et comportent différents détails visuels comme un type de peau nommé la «galaxy skin», ou encore une « croco gold chain » pour servir de bijou ou encore un accessoire « le tennis bag ».
Lacoste pousse le concept encore plus loin
Ces traits caractéristiques ne seront pas seulement des détails visuels. Lacoste va faire bénéficier les détenteurs du Genesis Pass. Près de 250 PFP posséderont un trait commun spécifique qui leur permettra d’avoir accès à toutes les ventes privées et exclusivités de Lacoste. Une centaine de personnes aura l’honneur de recevoir le polo Genesis qui avait été confectionné lors de la première soirée UNDW3 ayant eu lieu aux Champs-Elysée en juillet dernier.
Ces nft sont faits pour fédérer une communauté et surtout Lacoste ne compte pas en rester là. Une roadmap a été distribuée. De nombreux autres drops, des produits dérivés, des expériences estampillées Metaverse, la liste des privilèges spécifiques liés à ces sésames numériques est appelée à s’allonger dans un futur proche. Rester donc connecté(e)s afin de continuer à saisir toutes les occasions que représentent ces nouveaux projets de Metavers.
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